Tester des créations publicitaires IA avec une hypothèse claire et des résultats honnêtes

Choisissez une question créative

Pour une campagne fictionnelle d'hébergement, la question pourrait être si un ensemble de table entière ou une vue de matériel proche explique mieux la collection à l'audience ciblée. Les deux images doivent représenter la même offre et répondre aux mêmes exigences d'exactitude et de publication.

Écrire l’hypothèse en termes de décision client. Un exemple utile est que la présentation de l’ensemble peut rendre le but de la collection plus clair. Une affirmation vague qu'une image à l'air premium vendra plus donne à l'équipe peu de conseils sur ce qu'il faut changer ou apprendre.

Préparer des actifs finis comparables

Utilisez la même copie approuvée, le traitement du logo et la destination pour les deux concepts si l'image est la différence prévue. Finir et examiner les deux candidats à la même norme. Comparer une scène polie avec un concept rigide peut dévoiler une différence de production-qualité au lieu de la question créative prévue.

Vérifiez les détails réels du produit, le cadre d'image et la lecture avant un test payé. Une campagne ne devrait pas s’appuyer sur un produit généré inexact pour simplement découvrir si la version inventée attire plus d’attention. Utilisez des actifs approuvés lorsque l'image représente ce que le client peut acheter.

• Choisissez un flux de travail précis pour l'image du produit

Utilisez une comparaison qui soutient la question

Lorsque la plate-forme de publicité fournit un expérimentation appropriée, vérifiez sa configuration actuelle et les instructions de rapport avant d’en utiliser. Gardez les conditions d’audience, de placement, de timing, d’offre et de destination pertinentes comparables. Le simple fonctionnement de deux annonces ne détermine pas que l'exposition a été attribuée de manière équitable ou aléatoire.

Déterminer le budget, la période d'observation prévue et la norme de preuve avec la personne responsable de la mesure. Il n'y a pas de nombre universel d'impression ou de clics qui rend chaque test de campagne fiable. Les taux de base, la taille de la différence et le trafic disponible affectent ce qu’un test peut résoudre.

Suivez les résultats de l'entreprise ainsi que votre attention

Un taux de clic plus élevé peut être intéressant sans produire des achats plus qualifiés. Gardez l'action d'affaires primaire et sa définition de mesure dans le registre. Revue le comportement de destination et les coûts complets lorsque l'objectif est un résultat commercial.

Inclure les coûts de production créatifs, ainsi que les dépenses des médias lors de l’évaluation de la campagne globale. Enregistrer séparément les remboursements, annulations ou autres ajustements pertinents à votre rapport d'affaires. Une image qui attire des clics peu coûteux n’est pas automatiquement une méthode d’acquisition rentable.

• Mesurer le coût total de la production des concepts

Permettre un résultat incontournable

Ne déclarez pas un vainqueur à partir d'une fluctuation précoce simplement parce qu'un candidat est en avant. Au point de révision prévu, documenter le résultat, l'incertitude et les conditions qui pourraient limiter la comparaison. S'il n'y a pas assez de preuves pour décider, enregistrez ce résultat explicitement.

Utilisez ce que le test peut soutenir: répétez une direction prometteuse dans des conditions comparables, révisez un message incertain, ou conservez les deux concepts à des fins différentes. Les instructions créatives suivantes devraient refléter les preuves obtenues, pas une affirmation que l'image AI elle-même garantit les revenus de la campagne.