Testare creatività pubblicitarie IA con un’ipotesi chiara e risultati attendibili

Scegli una domanda creativa

Per una campagna di homeware fictionale, la domanda potrebbe essere se un set di tavolo intero o una visualizzazione del materiale vicino spiegano meglio la raccolta al pubblico inteso. Entrambe le immagini dovrebbero rappresentare la stessa offerta e soddisfare gli stessi requisiti di precisione e pubblicazione.

Scrivere l’ipotesi in termini di decisione del cliente. Un esempio utile è che mostrare il set completo può rendere più chiaro il scopo della collezione. Un’affermazione vaga che un’immagine a look premium venderà di più dà al team poco guida su cosa cambiare o imparare.

Preparazione di attrezzature finite comparabili

Utilizzare la stessa copia approvata, il trattamento del logo e la destinazione per entrambi i concetti se l'immagine è la differenza prevista. Fine e rivedere entrambi i candidati allo stesso standard. La confrontazione di una scena polita con un concetto rigido può rivelare una differenza di produzione-qualità invece della questione creativa intenzionata.

Verificare i dati effettivi del prodotto, il quadro immagine e la lettura prima di effettuare un test a pagamento. Una campagna non dovrebbe basarsi su un prodotto generato inesattamente solo per scoprire se la versione inventata attira più attenzione. Utilizzare i beni approvati quando l'immagine rappresenta ciò che il cliente può acquistare.

• Scegliere un flusso di lavoro accurato per l'immagine del prodotto

Utilizzare un confronto che supporta la domanda

Se la piattaforma pubblicitaria fornisce un esperimento appropriato, rivedere la sua attuale impostazione e le istruzioni di segnalazione prima di utilizzarla. Mantenere comparabili le relative condizioni di pubblico, posizione, orario, offerta e destinazione. Il semplice funzionamento di due annunci non stabilisce che l'esposizione è stata assegnata in modo equo o casuale.

Decidere il bilancio, il periodo di osservazione pianificato e lo standard di prova con la persona responsabile della misurazione. Non esiste un numero universale di impressioni o clic che rende affidabile ogni campagna di prova. I tassi di base, la dimensione della differenza e il traffico disponibile influenzano ciò che un test può risolvere.

Seguire il risultato aziendale, così come attenzione

Un tasso di clic più alto può essere interessante senza produrre acquisti più qualificati. Mantenere l'azione aziendale primaria e la sua definizione di misura nel registro. Esaminare il comportamento di destinazione e i costi completi quando l'obiettivo è un risultato commerciale.

Includere il costo della produzione creativa insieme ai costi dei media durante la valutazione della campagna globale. Inserisci separatamente i rimborsi, le cancellazioni o altre modifiche pertinenti al tuo rapporto aziendale. Un'immagine che attira clic economici non è automaticamente un metodo di acquisizione redditizio.

• misurare il costo totale della produzione dei concetti

Permettere un risultato inconclusivo

Non dichiarare un vincitore da una fluttuazione precoce semplicemente perché un candidato è in avanti. Al punto di revisione pianificato, documentare il risultato, l'incertitudine e le condizioni che potrebbero limitare la confrontazione. Se non ci sono sufficienti prove per decidere, segnalare che il risultato è esplicitamente.

Utilizzare ciò che il test può sostenere: ripetere una direzione promettente in condizioni comparabili, rivedere un messaggio incerto, o mantenere entrambi i concetti per scopi diversi. Le seguenti istruzioni creative dovrebbero riflettere le prove ottenute, non una affermazione che l'immagine AI stessa garantisce i redditi della campagna.