Выберите центральную идею, которую вы можете увидеть
Определите кампанию в фразе с видимым напряжением или отношениями. Тихие объекты в завышенных пространствах — это направление. Современный и премиум – это открытый вопрос. Первый опис помогает вам делать выбор по масштабу, настройке и рамке.
Используйте эту фразу как фильтр. Когда появляется новый проб, цвет или местоположение, спросите, укрепляет ли он идею. Кампания может иметь разнообразие, не принимая каждый привлекательный визуальный эксперимент.
Решите, что остаётся и что движется
Напишите несколько константов и несколько умышленных переменных. Слишком много константов делает каждую рамку дублированной; слишком много переменных делает набор трудно распознать.
- Сохраняйте ограниченную палитку последовательной по всей серии.
- Выберите совместный подход к освещению и контрасту.
- Определите общую плотность: рассеянная, сложная или где-то между собой.
- Изменяйте предмет, точку зрения или масштаб, чтобы дать каждому рамку другую роль.
- Сохраните пространство для текста в соответствии с расположением каждого места.
Заполните в кампании рабочую таблицу консистенции
Этот оригинальный рабочий лист дает команде общий пункт начала. Заполните его, прежде чем написать индивидуальные описания изображения и сохраните завершенную версию рядом с панелью обзора.
Из творческих инструкций
Идея кампании: [одна видимая концепция] Публикация и размещение: [который видит это и где] Палет: [базовые цвета и один акцент] Свет: [управление, мягкость и контраст] Материалы и настройки: [краткий, последовательный словарь] Композиция: [фокальная точка и пространство для текста] Роль этой рамки: [открытие изображения, подробности, контекст или закрытие изображения] Избегайте: [особенные элементы, которые не подходят]
Создайте последовательность, а не просто коллекцию
Дайте серию открытую картину, более близкий вид, изменение темпа и закрытую рамку. Каждый должен внести вклад в то, что другие не делают. Следите за работой по размеру миниатюра, чтобы увидеть, имеет ли ритм смысл, не полагаясь на тонкие детали.
Не допускайте повторяемого описания изображения, которое будет сохранять точно ту же человека или объект. Сравнивайте кандидатов тщательно и используйте соответствующий референтный или редактирующий рабочий поток, когда требуется точная непрерывность. Только совместная палетка не может исправить несоответствующие детали предмета.
Определите завершительный шаг
Проверьте рамки изображения, цвета, типографию и точность предмета перед выпуском. Добавьте конечные брендовые активы в инструмент дизайна, чтобы каждая площадка использовала одобренные версии. Сохраняйте выбранные изображения, описания источника изображения и обзоры записей вместе для следующего расширения кампании.
Консистенция происходит от решений, которые вы повторяете, и исключений, которые вы произвольно выбираете. Рулетка должна помочь команде принимать эти решения, не стать другим документом, который никто не открывает.
Планируйте полный рабочий поток кампании.
Используйте визуальную рулевую книгу вместе с решениями о инструментах, творческих инструкциях, размещениях, обзоре и окончательной доставке.
Следите за руководством по рабочему потоку изображения кампании AI